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公众号+视频号,灰测的新功能有什么想象空间

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<p><img class="aligncenter size-full wp-image-1370995" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/Wechat-33.jpg" alt="" width="3000" height="1688" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/Wechat-33.jpg 3000w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/Wechat-33-360x203.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/Wechat-33-768x432.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/Wechat-33-1024x576.jpg 1024w" sizes="(max-width: 3000px) 100vw, 3000px" /></p> <p>过去,视频号用户想要在公众号文章里宣传自己的视频号是这样的。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1371001" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2054.jpeg" alt="" width="811" height="767" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2054.jpeg 811w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2054-360x340.jpeg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2054-768x726.jpeg 768w" sizes="(max-width: 811px) 100vw, 811px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 五个月前,爱范儿视频号还在通过二维码导流</p> </div> <p>现在,视频号用户在公众号文章宣传自己,可以是这样的。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1370998" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2061.jpeg" alt="" width="828" height="1310" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2061.jpeg 828w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2061-360x570.jpeg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2061-768x1215.jpeg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2061-647x1024.jpeg 647w" sizes="(max-width: 828px) 100vw, 828px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 公众号图文可直接跳转视频号播放</p> </div> <p>是的,微信开始灰度测试公众号内插入视频号的功能了。</p> <h3>视频号可插入公众号图文文章,「双号」合作</h3> <p>打开微信公众平台,选择图文消息进行编辑,上方若新增「视频号」按钮,说明你已经是灰度测试用户了。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1370999" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2062.png" alt="" width="1580" height="108" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2062.png 1580w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2062-360x25.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2062-768x52.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2062-1024x70.png 1024w" sizes="(max-width: 1580px) 100vw, 1580px" /> <img class="aligncenter size-full wp-image-1371000" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2063.png" alt="" width="1644" height="104" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2063.png 1644w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2063-360x23.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2063-768x49.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2063-1024x65.png 1024w" sizes="(max-width: 1644px) 100vw, 1644px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 灰测用户在图文消息编辑栏中有一个视频号按钮</p> </div> <p>点击「视频号」按钮后,你可以通过检索视频号账户名和动态描述来找到需要的视频内容,每个公众号可以插入十条视频号动态。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1370997" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2056.png" alt="" width="1920" height="1080" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2056.png 1920w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2056-360x203.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2056-768x432.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2056-1024x576.png 1024w" sizes="(max-width: 1920px) 100vw, 1920px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 视频号检索页面</p> </div> <p>在我们测试过程中,有一些观察可以分享:</p> <ol> <li>搜索动态描述时,出现的视频号动态内容不纯粹按照点赞或时间排列。但发送时间较接近,点赞稳定(基本 10 个以上)的视频会出现在前列。这种方法建议大家记住自己的动态描述,进行较长关键词的精准搜索,可以更高效地插入视频号动态。</li> <li>搜索视频号,展现的视频就有规律了不少,但这个规律有点违反运营者的使用习惯,因为它是正序排列。视频号创作者发布的第一个视频在最上方,刚刚发布的视频动态要拖到最后才能找到。这里后续应该会继续优化,也很可能加入搜索框便于运营者搜索相关视频号内的视频动态。</li> <li>目前精确搜索效果较好,像爱范儿视频动态简介中要求中英文有空格的简介就很难被检索,动态简介中的内容和检索内容 100% 一致会比较方便运营者检索到需要的内容。</li> </ol> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1371002" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2058.png" alt="" width="1914" height="1434" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2058.png 1914w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2058-360x270.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2058-768x575.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG2058-1024x767.png 1024w" sizes="(max-width: 1914px) 100vw, 1914px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 视频动态显示不按时间、点赞显示</p> </div> <p>可以说,灰测中的公众号可插视频号动态功能目前依然比较初级。但对于大部分的运营者来说,好不好用是次要的,公众号支持视频号的内容展示可能才更重要。</p> <h3>频繁更新的视频号,已经成为了足够好的视频渠道</h3> <p>视频号在以极快的频率更新换代,从无到有,诸多更新和入口功能的开放让它成为了一个不容忽视的视频平台。</p> <p>6 月,视频号改版,增设「关注」、「朋友」、「热门」三个 Tab 栏。</p> <p>7 月,视频号评论以弹幕形式呈现在视频中,评论内容在视频底部以跑马灯的形式呈现,微信称之为「浮评」。</p> <p>8 月,视频号不再以链接形式分享到朋友圈,变为了视频样式的视频号分享形式和朋友圈原生视频更为相似。</p> <p>9 月,视频号助手正式上线,网页端的视频号助手可以发送 1G 的视频,可以管理人员,对比数据。</p> <p>10 月更新不断,先是视频号支持发布 1-30 分钟的长视频,「推荐」的 Tab 按钮被替换为变「Hot」,再是朋友圈的话题标签成为视频号的引流工具。今天,还有一个灰度测试的公众号图文可插入视频号动态功能。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1370346" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG1995.jpeg" alt="" width="828" height="244" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG1995.jpeg 828w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG1995-360x106.jpeg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/WechatIMG1995-768x226.jpeg 768w" sizes="(max-width: 828px) 100vw, 828px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ #国庆 表情可跳转,导流视频号带 #国庆 的视频号动态</p> </div> <p>视频号保持着极快的速度完成产品的更迭。今天的视频号,已经可以从朋友圈、公众号、群聊等微信主要场景获得流量,也有人已经开始在视频号的入口刷视频,关注、评论、点赞。足够有吸引力的流量也引来了更多的视频创作者。</p> <p>一个传统的瓷砖厂商的市场负责人就曾表示,视频号作为企业内部宣传特别好用。</p> <blockquote><p>活动宣传、产品展示、企业文化宣传都能用,数据也都不错。唯一不好的就是我要重新调整视频尺寸,让视频多一个渠道发布。视频号现在我们企业特别喜欢用,我们两个品牌用的都非常多。很多经销商不怎么会用抖音,但是微信转发什么的他们就会,现在看起来效果不错。</p></blockquote> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1370800" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/Wechat-39.jpg" alt="" width="3000" height="1277" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/Wechat-39.jpg 3000w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/Wechat-39-360x153.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/Wechat-39-768x327.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/Wechat-39-1024x436.jpg 1024w" sizes="(max-width: 3000px) 100vw, 3000px" /></p> <p>越来越多的新功能,日益增长的流量,这都给了视频创作者更多的信心。随着视频号在朋友圈和公众号能获得越来越多的权限,视频号也有了更多的新可能。在公众号发送直播预告,在视频号直播,在公众号对某些产品进行介绍,最后还有视频上手的深度体验。公众号加视频号,还有更多的可能性。</p> <p>如果你既有公众号,也有视频号,那你可以试一试,看看这两个工具能碰撞出什么新火花。</p>