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腾讯的 2019:游戏掘金海外,小程序交易翻倍,月活 11 亿的微信还在增长

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<p><img class="aligncenter size-full wp-image-1318529" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/WechatIMG746.jpeg" alt="" width="6240" height="4160" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/WechatIMG746.jpeg 6240w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/WechatIMG746-360x240.jpeg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/WechatIMG746-768x512.jpeg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/WechatIMG746-1024x683.jpeg 1024w" sizes="(max-width: 6240px) 100vw, 6240px" /></p> <p>3 月 18 日,在港股收盘后,腾讯发布了 2019 年<a href="https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2020/0318/2020031800857_c.pdf">第四季度和全年业绩报告</a>。</p> <p>总的来说,这是一张亮眼的成绩单。</p> <p>2019 年第四季度,腾讯营收 1057.67 亿,同比增长 25%,净利润为 254.84 亿,同比增长 29%,高于市场预期。过去的第四季度还是腾讯单季度营收首次突破了千亿元大关,刷新了腾讯自己的历史记录。</p> <p>而 2019 年全年,腾讯营收 3772.89 亿同比增长 21%,净利润 943.51 亿,同比增长 22%,亦高于市场预期。</p> <h3>微信仍在增长,用户活跃度进一步提升</h3> <p>作为腾讯的「流量担当」,微信在过去一年的表现是会被重点关注的话题。</p> <p>截至 2019 年 12 月 31 日,微信及 WeChat 的合并月活账户数达 11.648 亿,同比增长 6.1%。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1318539" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/WeChat.png" alt="" width="762" height="812" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/WeChat.png 762w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/WeChat-360x384.png 360w" sizes="(max-width: 762px) 100vw, 762px" /></p> <p>用户活跃度保持在较高的水平,同时活跃用户数及用户使用时长亦进一步提升。2019 年第四季度,用户在微信上发送和接收的日均消息数同比增加 15%。我们用微信用的更久了,我们分享的信息也更多了。</p> <p>微信创造的营收也更多了。</p> <p>在 2019 年第四季度,社交及其他广告收入占到了网络广告业务收入的绝大部分,<strong>占比高达 80%。</strong>第四季度,腾讯网络广告的收入增长 10% 至 202.25 亿元。而社交及其他广告收入增长 11% 至人民币 162.74 亿元。</p> <p>这项增长主要反映了微信朋友圈和微信小程序广告库存及曝光量的增加。</p> <p>在 2019 年年初,微信将朋友圈人均单日最高广告曝光量由两条调整至三条。而在 2019 年年底,微信还测试了朋友圈第四条广告位。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1295394" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/12/weixin.jpg" alt="" width="1200" height="675" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/12/weixin.jpg 1200w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/12/weixin-360x203.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/12/weixin-768x432.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/12/weixin-1024x576.jpg 1024w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" /></p> <p>除了活跃用户、用户使用时长和广告收入外,微信触角在延伸线下方面也有不俗表现。</p> <p>在 2019 年第四季度,微信商业支付日均交易笔数超过 10 亿,月活跃账户超过 8 亿,月活跃商户超过 5000 万。</p> <p>作为对比,我们找到了 2018 年财报对商业支付交易笔数的描述——2018 年,微信支付的日均总交易量超过 10 亿次,但当时商业交易也只是占比一半以上。</p> <p>今年商业支付交易数独自超过 10 亿,可以说整个交易笔数的大盘在过去一年间都有了较大增长。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1242922" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/weixinzhifu.jpg" alt="" width="1080" height="626" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/weixinzhifu.jpg 1080w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/weixinzhifu-360x209.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/weixinzhifu-768x445.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/weixinzhifu-1024x594.jpg 1024w" sizes="(max-width: 1080px) 100vw, 1080px" /></p> <p>不同于 2018 年财报还单独提及了小程序日均访问量增长和中长尾小程序占比提高的情况。2019 年财报更关注的是小程序的日均交易笔数。</p> <p>微信在 2019 年开始加快小程序的商业化步调,其成绩也展示在了 2019 年的财报中。</p> <p>2019 年,小程序的日均交易笔数同比增长超过一倍,交易总额超过人民币 8000 亿元。交易总额虽然和成熟的电商平台相比还有不小的差距,但翻番的交易笔数已经证明了小程序的商业化场景还有更多的可能性。</p> <h3>四季度游戏增长猛,海外增长超一倍</h3> <p>除了微信,腾讯游戏也是大家关注的焦点。</p> <p>在 2019 年,腾讯说自己的战略重点是提升内部研发实力,加强外部合作以及拓展海外业务。</p> <p>海外业务的拓展确实受到了回报。</p> <p>2019 年第四季度,腾讯海外游戏收入同比增长超过一倍,占到了网络游戏收入的 23%。和 2019 年二季度国际市场为腾讯游戏贡献了超过 10% 的收入相比,23% 的收入占比提升明显。</p> <p>这在很大程度上要归功於《PUBG Mobile》、《Call of Duty Mobile》、Supercell 游戏及《英雄联盟》新模式《云顶之弈》的成功。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1150112" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/PUBG-Mobile.jpg" alt="" width="1200" height="750" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/PUBG-Mobile.jpg 1200w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/PUBG-Mobile-360x225.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/PUBG-Mobile-768x480.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/PUBG-Mobile-1024x640.jpg 1024w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" /></p> <p>2019 年全年腾讯网络游戏收入亦增长了 10%,收入人民币 1147 亿元。除了海外游戏收入翻番做出的贡献外,国内智能手机游戏《王者荣耀》、《和平精英》也做出了不小的收入贡献。</p> <p>而腾讯智能手机游戏的收入增长抵销了个人电脑客户端游戏(如《地下城与勇士》)的收入下降。从另一个角度看,不知道这能不能显示电脑端和手机端游戏营收利润的变化趋势。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1264491" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/pubg-mobile.jpg" alt="" width="1400" height="933" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/pubg-mobile.jpg 1400w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/pubg-mobile-360x240.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/pubg-mobile-768x512.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/pubg-mobile-1024x682.jpg 1024w" sizes="(max-width: 1400px) 100vw, 1400px" /></p> <p>腾讯在财报中还特意提及了角色扮演游戏。在未来的一段时间内,它可能成为腾讯游戏发力的重点。</p> <blockquote><p>我们相信,我们的游戏工作室在个人电脑客户端及智能手机游戏,以及在多人战斗竞技场、战术竞技等游戏品类均具有领先地位,但在角色扮演游戏等其他品类仍有进一步提升空间。</p></blockquote> <p>在去年一年更热的电竞相关数据上,腾讯也重申了自己在全球电竞运动中的领导地位——英雄联盟全球总决赛及王者荣耀职业联赛分别成为观看人次最多的个人电脑客户端及智能手机游戏赛事。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1298294" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/01/wzry.jpg" alt="" width="1200" height="675" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/01/wzry.jpg 1200w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/01/wzry-360x203.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/01/wzry-768x432.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/01/wzry-1024x576.jpg 1024w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" /></p> <p>截至 2019 年年底,全球前十最受欢迎的智能手机游戏(按日活跃用户数计算)中的五款均由腾讯开发,占据半壁江山的腾讯游戏已经有了不小的优势。</p> <h3>数字内容增长放缓,云业务营收 170 亿</h3> <p>在数字内容方面,2019 年,腾讯的收费增值服务账户数同比增长 12% 至 1.8 亿。受主要节目内容延迟播映影响,腾讯视频付费会员及收入增长较 2018 年有所放缓。</p> <p>若干电视剧延期播映不只影响了会员,还影响了广告。多部剧集的延播及 NBA 篮球赛事的广告减少,对腾讯的媒体广告业务全年表现造成不小的负面影响。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1318546" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/txsp.jpg" alt="" width="600" height="400" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/txsp.jpg 600w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/txsp-360x240.jpg 360w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></p> <p>不过在此情况下,腾讯视频付费会员数仍增长到了 1.06 亿。视频业务全年营运亏损减少至人民币 30 亿元以下,低于同业水平。</p> <p>在云业务方面,腾讯云全年营收超 170 亿元,增速持续高于市场,付费客户数突破 100 万。腾讯云相关负责人表示,随着腾讯云优化供应链及扩大业务规模,毛利率有所改善。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1318530" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/WechatIMG747.jpeg" alt="" width="6240" height="4160" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/WechatIMG747.jpeg 6240w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/WechatIMG747-360x240.jpeg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/WechatIMG747-768x512.jpeg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/03/WechatIMG747-1024x683.jpeg 1024w" sizes="(max-width: 6240px) 100vw, 6240px" /></p> <p>对腾讯来说,2019 年总的来说还是丰收的一年,社交和游戏的出众表现让他们有了一份亮眼的全年财报。</p> <p>而 2019 年第四季度营收首次突破千亿元大关刷新历史记录也是一个足够好的消息。</p>