微信订阅号内测大改版，这一次更像「今日头条」了

<p><img class="aligncenter size-full wp-image-1456687" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu.jpg" alt="" width="5472" height="3648" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu.jpg 5472w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu-360x240.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu-768x512.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu-1024x683.jpg 1024w" sizes="(max-width: 5472px) 100vw, 5472px" /></p> <p>2018 年 6 月，微信大部分用户都看到了自己的新版订阅号。在订阅号的改版中，文章变为了卡片式的内容展示。所有公众号不再分享一屏的手机屏幕，而是根据用户的阅读习惯，常读、收藏获得更大的卡片展示区域。</p> <p>在那之后，订阅号还有不少次改版。最值得一提的就是文章内容不在按照时间顺序显示，而是根据算法乱序显示。</p> <p>很多内容创作者初时不习惯的产品改版，在一段时间的试用后都找到了自己的解决之道，开始引导用户多互动、点赞、打开、收藏。在这个过程中，微信也尝试了很多推荐文章的新功能，在订阅号底部进行推荐，同一话题合集推荐，点赞后推荐更多文章……</p> <p>可以说，在最近一段时间的微信订阅号小改版中，推荐已经成为了最重要的功能。而现在，推荐不再是小功能的改版。在不少用户的内测中，信息流界面出现了大比例的推荐内容。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1456689" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu2.jpg" alt="" width="5168" height="3448" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu2.jpg 5168w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu2-360x240.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu2-768x512.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu2-1024x683.jpg 1024w" sizes="(max-width: 5168px) 100vw, 5168px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 订阅号再次改版</p> </div> <h3>推荐成主角，这次大流量让你发现新内容</h3> <p>在这次内测前，公众号就给过不少「推荐位」。信息流中一小部分的发现公众号，点赞、收藏互动后的相关推荐，文章底部的内容推荐，看一看中的猜你喜欢推荐……</p> <p>但这些推荐位都不算显眼，要么位于文末，要么是融合进了原有的产品中，并不突出。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1456685" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/WechatIMG4386.jpg" alt="" width="1170" height="2532" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/WechatIMG4386.jpg 1170w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/WechatIMG4386-360x779.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/WechatIMG4386-768x1662.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/WechatIMG4386-473x1024.jpg 473w" sizes="(max-width: 1170px) 100vw, 1170px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 在文章下点赞互动可以看到部分推荐文章</p> </div> <p>在内测版本中，推荐功能获得了更多的曝光，甚至可以说它成为了订阅号的主角。内测版本中已关注订阅号发布的内容被大幅度折叠，几乎仅显示一个账号的文章，其他关注文章都被收纳进了「展示更早的消息」中。</p> <p>原先的一屏内容是常读的订阅号和订阅号的信息流内容。现在打开内测版本订阅号，一屏之内只能看到常读的订阅号、一个账号的信息流内容、展示更早的消息、推荐。推荐成功获得了更多的流量扶持，很可能打开订阅号一栏，只能看到一个常读内容，此后往下刷都是推荐内容。</p> <p>已被灰测到的唐韧表示：「实际体验来看，非常读公众号发布的内容被折叠的概率更大，而常读公众号发布的内容还是会被直接展示。此外，折叠区出现的位置也是不固定的，这里面会有算法。」</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1456682" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/v2_76a24defd3f64c109c53adb718b0bdb8_img_000.jpg" alt="" width="1080" height="1005" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/v2_76a24defd3f64c109c53adb718b0bdb8_img_000.jpg 1080w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/v2_76a24defd3f64c109c53adb718b0bdb8_img_000-360x335.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/v2_76a24defd3f64c109c53adb718b0bdb8_img_000-768x715.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/v2_76a24defd3f64c109c53adb718b0bdb8_img_000-1024x953.jpg 1024w" sizes="(max-width: 1080px) 100vw, 1080px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 灰测中的订阅号内容. 图片来自：唐韧</p> </div> <p>推荐内容会有标签展示，标签位于公众号名称左边，用户点击就能看到话题的更多内容；推荐右侧版块右上方也有「换一批」按钮，点击可以看到新的推荐内容；每一个推荐内容的右下角也可以选择删除推荐内容，做出不喜欢该推荐的原因反馈。</p> <p>只是和前几个小更新一直在尝试的算法推荐也有所不同，这次内测更新中视频也成为了重要的推荐内容。在推荐信息流中，视频内容所占比例不低，而且这些内容都是订阅号的视频，并非为视频号内容。</p> <p>考虑到目前订阅号创作者中，习惯推送视频的仍是少数，我们也可以认为，订阅号内测推荐的变化对于视频创作者来说是最大的福音。只是在订阅号视频和视频号视频承载功能有不少重合的情况下，这个改版可能也会让不少品牌、用户感到迷茫。</p> <p>但总的来说，内测版本的变化就是推荐内容成功占据了更大篇幅，同时新增更多视频推荐。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1456683" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/v2_f191d8c183204e04b9bec068d2e34dc5_img_000.gif" alt="" width="222" height="480" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 可以看到，视频内容在推荐中大大增多. 图片来自：微果酱</p> </div> <h3>让新号有希望，让订阅号有吸引力</h3> <p>一般微信有新功能尝试，都会有不少用户问——能关掉吗？</p> <p>这个答案大多是不能，这一次也一样。</p> <p><a href="https://www.zhihu.com/question/407586234/answer/2032347712">知乎用户 @789456123</a> 在 7 月就已经成为了订阅号的内测用户，他也想了很多方法试图关闭推荐，甚至将这个不喜欢的功能投诉到了工信部。投诉两天后，这个功能确实短暂消失了，但两天后又重新上架了。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1456684" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/v2-15619d3a1b2944251acaca811cf5798e_1440w.jpeg" alt="" width="1080" height="2400" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/v2-15619d3a1b2944251acaca811cf5798e_1440w.jpeg 1080w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/v2-15619d3a1b2944251acaca811cf5798e_1440w-360x800.jpeg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/v2-15619d3a1b2944251acaca811cf5798e_1440w-768x1707.jpeg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/v2-15619d3a1b2944251acaca811cf5798e_1440w-461x1024.jpeg 461w" sizes="(max-width: 1080px) 100vw, 1080px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 产品无法滑到底、无法关闭或屏蔽推文，这都是用户投诉的违规点. 图片来自：知乎</p> </div> <p>早早被内测版本测试到的网友们也想尽了办法想要关闭推荐，但即便是关闭隐私政策广告、切换回旧版都没有办法让这个功能消失。唯一行之有效的是打开微信青少年模式，但该模式对用户限制很多，仅仅为了推荐打开青少年模式不一定值得。</p> <p>大部分用户都是不喜欢改变的，可以想象订阅号的这次变化同样会有很多不赞成的声音出现，但微信还是做出了改变。</p> <p>2017 年，微信第一季度发布的数据显示「公众号平均打开率约为 4%」，当年的数据和前些年相比已经可以说是下降非常明显，让不少创作者感到焦虑了。现在，这个数字可能比当年还要低，百万粉丝头条账号头条阅读不过 1W 已经成了可能发生的事。</p> <p>想要让用户继续回到订阅号阅读文章，订阅号这个平台需要提供更有吸引力的内容，它的整个生态也需要给创作者更多的信心和希望。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1456688" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu1.jpg" alt="" width="4615" height="2982" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu1.jpg 4615w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu1-360x233.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu1-768x496.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/weixintitu1-1024x662.jpg 1024w" sizes="(max-width: 4615px) 100vw, 4615px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 微信邮筒</p> </div> <p>推荐算法就是这样的存在。</p> <p>新号可以通过推荐算法在短时间内迅速起量，用户不用想自己需要看什么，只需要去看感兴趣的内容就好。这和公众号最初的形态相差甚远，但从目前的测试版本来看，它确实往目前用户更沉浸的形式去改变。</p> <p>推荐和视频内容的增加成为了这个内测版本的重点。成不成功不好说，但这一次，微信订阅号确实更像今日头条了。</p>