cover_image

153 万人在微信看日出,视频号直播还能这么做「晚会」?

微信直播视频号
sage

<p><img class="aligncenter size-full wp-image-1392923" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/zhuiguang.jpg" alt="" width="2350" height="1000" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/zhuiguang.jpg 2350w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/zhuiguang-360x153.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/zhuiguang-768x327.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/zhuiguang-1024x436.jpg 1024w" sizes="(max-width: 2350px) 100vw, 2350px" /></p> <p>新年第一天,正准备出发和好友一起「走山」的梅梅在朋友圈看到了梅里雪山的日出。日照金山的美丽她 46 岁那年亲自攀登领略过,但这是第一次,她看到了梅里雪山的新年日出。</p> <p>下午 2 点,前晚在朋友聚会玩得过嗨的歌歌刚醒。习惯先刷半小时手机再起床的她才看到朋友的新年祝福,还有特别的日出分享。她躺在床上,注视着太阳从希腊伊米托斯山缓缓升起。</p> <p>21 点,东八区的一天已经快要结束了,西七区的太阳却刚刚升起。隔着屏幕,有一百多万人在瓦哈卡州的海浪翻滚种看着一轮红日缓缓升起,他们在地球另一端对着同一个太阳许下心愿。</p> <h3>看全球日出,迎新年希望</h3> <p>1 月 1 日,在各大电视台的跨年晚会刚结束没几个小时的时候,微信一场特殊的「新年早会」开始了。</p> <p>这个特别的直播不像普通的跨年演唱会那样有强大的明星阵容,但也不像一场慢直播那样只能安静地看着篝火燃烧、流星坠落。你或许可以把这场直播看作一场以前从未有过的「新年早会」,它回顾了过去一年值得记住的普通人的故事,分享了音乐,也能看到平凡生活中的新希望。</p> <p>新的一年,从美好的日出开始。当清晨的第一缕阳光还没有照射在台湾三仙台的时候,直播就开播了,直播团队和直播间最初的几万观众一起看到了第一个日出。紧接着是重庆、喀什、利雅得、开罗、巴黎……整场直播一共迎接了 31 个城市的日出。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1392868" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/1d161e13ca8f3d9a67db3d3b3f874d2a.jpg" alt="" width="1080" height="607" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/1d161e13ca8f3d9a67db3d3b3f874d2a.jpg 1080w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/1d161e13ca8f3d9a67db3d3b3f874d2a-360x202.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/1d161e13ca8f3d9a67db3d3b3f874d2a-768x432.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/1d161e13ca8f3d9a67db3d3b3f874d2a-1024x576.jpg 1024w" sizes="(max-width: 1080px) 100vw, 1080px" /></p> <p>在这个太阳永远保持初升的直播间里,大家还一起迎接了前一年延续下来的新希望。</p> <p>2021 年 1 月 1 日 0 时 59 分,湖北妇幼保健院迎来了武汉 2021 年首位出生的「新年宝宝」,一个体重 2910 克的健康男婴;那个疫情期间忘记关窗的主人也回到了家,在千万人眼前飘舞了几个月的网红窗帘被妥善安放在屋内;免费为武汉医护人员送出 8000 杯咖啡的 Wakanda 早就恢复了正常的经营,虽然还是武汉本土的咖啡店,但他们已经是全国知名的品牌了。</p> <p>过去一年,拼搏努力、无私分享的人们被记住、被看到,而新的愿望也在一次次日出中被观众虔诚地许下。</p> <blockquote><p>国泰民安,心想事成。</p> <p>希望阳光能温暖每一个人。</p> <p>不要有考试,不要有挂科,一定要考就要金榜题名。</p> <p>2021 好的开始好的结尾,周围依旧有我爱和爱我的人。</p></blockquote> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1392875" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/ezgif-1-737489629f01.gif" alt="" width="290" height="628" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 用户在墨西哥日出直播中许下新年愿望</p> </div> <p>从清晨到日暮,观众从追光到追月,最后再一起看星空。这场直播在 @共青团中央、@广东台触电新闻 和 @微信派 三个帐号的视频号直播间同步直播,观看人数超过了 153 万,点赞数超 264 万,其中微信派直播间观看人数超百万。</p> <p>这也是微信上第一个「晚会」形式的直播,有九连真人、陈鸿宇的现场表演,有 31 个城市的现场直击,也有类似新闻回溯的人物访谈。</p> <p>17 个小时的直播无论从规模还是观看人数来看,都开创了微信内视频直播的先河。</p> <h3>从红包到社群,这个直播没门槛</h3> <p>这个直播也用上了不少视频号刚推出没多久的新功能。</p> <p>狗头抱枕、土鸡蛋、万元大奖,在这个百万人的直播间里,一个个奖品通过视频号新的抽奖功能送出;夸景色、许愿望、评创意,用户的留言会「上墙」,被更多的人看到;新的红包封面也随着用户的使用扩散开来,将追光直播的信息通过视觉传达给更多人。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1392869" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/8fc42058f306ac04d813d93b0685cd0a.jpg" alt="" width="1080" height="2241" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/8fc42058f306ac04d813d93b0685cd0a.jpg 1080w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/8fc42058f306ac04d813d93b0685cd0a-360x747.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/8fc42058f306ac04d813d93b0685cd0a-768x1594.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/8fc42058f306ac04d813d93b0685cd0a-493x1024.jpg 493w" sizes="(max-width: 1080px) 100vw, 1080px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 用户留言「上墙」</p> </div> <p>视频号原有的功能也在这次直播中担任了为直播引流的任务。微信官方公众号矩阵对内容信息进行传播,官方建群对直播间不同节点进行预告,搜一搜和标签则通过多种方式为直播宣传导流,用户的自发分享则是向各个朋友圈、社群进行了内容的推荐。</p> <p>最终,成就了这样一场没门槛的直播。</p> <p>不管是什么年纪的人,都想看日出,日出的景色不存在文化和认知的隔阂。有人会看到新生,有人会看到美景,有人会看到浩瀚宇宙,但实际上大家都是在看同一个太阳升起。没有门槛的内容让所有用户都能在直播间里看到自己想看的内容,而没有门槛的观看方式让更多人第一次在微信看直播。</p> <p>有一位 50+ 岁的用户就表示,这是他第一次看直播。通过侄女分享的直播卡片进入直播间的他表示,类似的日出他平常也会和朋友约着登山看,但这是第一次在屏幕上接力看。在发现其他人都在许愿的时候,他也在对话框里留下了祝福家人健康的新年愿望。</p> <p>类似这样通过好友分享进入直播间的人很多,而通过在视频号分享自己生活而达成进入直播间成就的用户也有不少,@霹雳舞凯凯 就是其中之一。</p> <p>作为一个普通的视频号创作者,@霹雳舞凯凯凭借一条在工地跳霹雳舞的视频爆火。在工地,他身边的工友就是他的观众,而在微信里,他工地的一支舞被看了 4 亿次,吸引 50 多万个粉丝关注了他。</p> <p>在追光直播里,他也给观众跳了一段霹雳舞,给直播间的陌生人送上了平安喜乐的新年祝福。而在他视频号的第一条新年动态里,他分享了自己工作工地的阳光,从白天到日落,他就在这个环境中工作、跳舞、生活,分享自己的日常。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1392872" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/WechatIMG2505.jpeg" alt="" width="1656" height="1792" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/WechatIMG2505.jpeg 1656w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/WechatIMG2505-360x390.jpeg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/WechatIMG2505-768x831.jpeg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/WechatIMG2505-946x1024.jpeg 946w" sizes="(max-width: 1656px) 100vw, 1656px" /></p> <p>越来越多像凯凯这样的创作者和新用户开始使用视频号,关注视频号,在视频号分享更多的生活。通过视频号,他们分享的日常也能被更多人所看到,同时也有越来越多的用户通过视频号看到了更多的新奇事物。</p> <h3>「早会」直播外,视频号还有这些玩法</h3> <p>视频号很新,但最勇于尝试的人已经摘下了自己的果实。</p> <p>小小包麻麻,一个微信成长起来的 KOL,2 万粉丝的视频号第一场直播除去退货有 170 万元的真实成交额。</p> <p>李政霖,摄影师,在微信视频号直播双子座流星雨,引来了一百多万人在直播间打卡许愿。</p> <p>还有这次 153 万人观看的追光直播。宣传是有限的,最初的观众只有几千,但随着内容受到认可,越来越多的人通过好友、群聊的分享进入直播间,这场新年的追光活动来迎来了更多的「追光者」。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1392870" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/b9adbfe2e03c03968575f22fa0616328.png" alt="" width="1080" height="741" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/b9adbfe2e03c03968575f22fa0616328.png 1080w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/b9adbfe2e03c03968575f22fa0616328-360x247.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/b9adbfe2e03c03968575f22fa0616328-768x527.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/b9adbfe2e03c03968575f22fa0616328-1024x703.png 1024w" sizes="(max-width: 1080px) 100vw, 1080px" /></p> <p>越来越多的直播间在微信视频号搭建、开播。</p> <p>乱翻书公众号的创作者潘乱和极客公园的创始人张鹏就曾做过一场视频号直播。那是一场「随意」直播,没有打光也没有直播助理,两个人通过聊天的方式回答着用户在屏幕上提出的的问题,交流着彼此的意见。他们在屏幕上谈天,就像坐在你对面一样。</p> <p>CCTV6 看片室则是用直播间搭建了一个电影频道,这是一个免费的电影直播间,观众可以在这里看到经典老电影。不同于露天电影放映室等场地仍有观影人数的限制,视频号这个平台提供了一个无限制的放映场,观众随时可以入场观看,不会打扰他人。</p> <p>在微信这个平台上,视频很新,但这也意味着新的想象空间。</p> <ol> <li>微信月活早就超过了 12 亿,每一个用户都是内容创作者的潜在用户。当用户和创作者都有极低的门槛,微信的上限也就是每一个创作者的上限。</li> <li>微信已经有了丰富的生态工具,公众号、小程序、钱包卡券、模板消息、搜一搜都已日趋成熟。微信生态内容创作者启动的成本更低,不需要迁移,二者可以互相引流,内容 IP 性更强。</li> <li>用户在微信生活,在微信分享。通过微信的社交关系链,用户可以在朋友圈、社群、附近的直播等入口看到好友推荐的直播内容。通过社交分享,视频号可以轻松获得优质流量,用户作出决策的门槛更低。</li> </ol> <p>在视频号,用户可以看到巴拉格宗的流星雨直播,可以看着主播在河南的生产车间直播买买买,还能在新年的第一天,窝在被窝里看遍全球 31 个城市的日出。</p> <p><img class="aligncenter size-full wp-image-1392871" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/IMB_emJQZj.gif" alt="" width="665" height="692" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/IMB_emJQZj.gif 665w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/01/IMB_emJQZj-360x375.gif 360w" sizes="(max-width: 665px) 100vw, 665px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲双子座流星雨直播画面</p> </div> <p>作为新生平台,视频号的发展很猛,成绩很好。而作为微信上的新工具,它还有更多可能等待被发现。</p>