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广汽传祺的创意营销模式剧透,带你了解大型车企的数字化升级之路

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<p id="ffaRxtG"><img class="size-full wp-image-1371720 aligncenter" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e86cb8a51.png" alt="" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e86cb8a51.png 1726w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e86cb8a51-360x141.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e86cb8a51-768x301.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e86cb8a51-1024x401.png 1024w" sizes="(max-width: 1726px) 100vw, 1726px" /></p> <p>汽车行业在经历 2019 年经济下行和 2020 年的突发疫情,遭遇双重冲击。销售额大幅下滑、库存压力大、市场竞争激烈、新车利润下滑、成本上涨、盈利困难、人员流失严重等一系列的问题正在考验每一家经销商。为了走出当下困境,提高企业生存能力,汽车企业努力寻找变革求存的产业新格局。</p> <p id="sgMQDCP"><img class="aligncenter wp-image-1371723 size-full" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e89463698.png" alt="" width="2874" height="1218" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e89463698.png 2874w, 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https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e93216db4-1024x843.png 1024w" sizes="(max-width: 6296px) 100vw, 6296px" /></p> <h3>构建数智化营销平台,低成本、高效率解决当下销售问题</h3> <p>面对汽车企业的生存困境,如何获取更多线索、加速潜在客户转化、提高汽车销售额,是汽车经销商的当务之急。构建数智化营销平台,作为广汽传祺数字化升级中的重要一环,以 e 祺购微信小程序为载体,旨在利用创新营销模式和数据驱动用户增长,提高销售转化。</p> <p>e 祺购小程序是广汽传祺连接消费者、传祺合伙人、汽车经销商的移动互联网平台,是消费者了解广汽传祺产品、服务、活动的移动窗口,是合伙人与广汽传祺互利共赢的平台,是汽车经销商与消费者建立密切关系的沟通渠道,更是广汽传祺不断去获取用户、了解用户、留下用户、促进转化的以用户为中心的数智化营销平台。</p> <p>在过去的汽车销售过程中,由于技术限制、营销方式落后、管理混乱等原因导致汽车企业出现诸如以下的情况:</p> <p id="cfXQodO"><img class="aligncenter wp-image-1371737 size-full" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87fd508b179.png" alt="" width="3216" height="2218" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87fd508b179.png 3216w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87fd508b179-360x248.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87fd508b179-768x530.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87fd508b179-1024x706.png 1024w" sizes="(max-width: 3216px) 100vw, 3216px" /></p> <p>针对汽车企业所面临的经营难题,广汽传祺在原有的 app 基础上,重构微信小程序平台,<strong>注重底层能力、数据互通、成长体系、裂变能力、积分体系、用户管理等核心能力的输出。</strong>e 祺购小程序满足了消费者购车场景的一站式需求,消费者可以通过小程序完成车系查询和专属顾问咨询、预约试驾、附近门店指引、到店试驾和购车的整一个流程。以数字化能力赋予消费者购车新体验。</p> <p>广汽传祺针对用户生命周期管理,制定一套成熟的用户运营体系,推出「传祺合伙人」计划,所有人均可申请成为合伙人,享受广汽传祺带给他们的资源和权益。而广汽传祺通过合伙人的分享、邀请、潜客上报等行为,获得更多潜在客户,双方将在合作中实现互利共赢。e 祺购小程序所搭建的积分体系,把注册奖励、分享奖励、签到奖励、推荐奖励、到店奖励、成交奖励等奖励覆盖到全链路上的各个阶段,实现全链路数字化营销,不断的扩大品牌宣传辐射范围,提高品牌知名度和业务增长数据。</p> <p>在如今的大数据时代,数据是一个企业重要的生产要素。e 祺购小程序全方位打通平台的用户数据、汽车数据、销售数据、员工及经销商数据等多端数据,实现业务流程无缝对接,数据的统一管理。通过大数据来重构目标用户画像,避免「盲目」营销,导致成本增加、效果不佳。</p> <p id="gTKLPNj"><img class="aligncenter wp-image-1371730 size-full" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87ecb8a1292.png" alt="" width="3200" height="2994" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87ecb8a1292.png 3200w, 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https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e95b3d899-768x420.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e95b3d899.png 1188w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></p> <p>通过小程序用户运营体系的重新设计,不仅有效激活旧用户、提高整体的活跃度和粘性,同时还带来更多的新用户,形成一个裂变式、可持续性的用户增长体系。</p> <p><strong>随着小程序访客、传祺合伙人数量的上涨,也带来了销售线索量的增加,为广汽传祺经销商带来了有效的市场信息和销售转化。</strong>接下来广汽传祺仍在用户增长方面继续发力,为汽车经销商赋能,提高转化漏斗上各个环节的转化率,促进业务稳定增长。</p> <h3>融合平台、打通数据,进行全链路赋能</h3> <p>知晓云作为爱范儿旗下的技术品牌,利用安全稳定、高伸缩性、高可用性的的底层能力,为广汽传祺提供覆盖小程序、app、Web 三个终端的服务,让业务开展不受到终端限制,满足不同角色、不同场景下的使用需求。</p> <p>知晓云还将为广汽传祺进行数据赋能、营销赋能,基于数据分析引擎能力,对多渠道数据进行采集、存储、处理、分析,形成可视化的分析报告和精准用户画像,帮助企业在经营决策、营销决策上提供强大的数据支撑。</p> <p>未来,广汽传祺以用户体验为核心,不断推出满足消费者需求的高品质产品,并继续联手爱范儿,通过创新营销模式,以互联网平台为沟通桥梁,持续深化与消费者的情感链接,引领汽车行业营销趋势。同时,还将不断赋予 e 祺购小程序更多的用户裂变能力和汽车经销商的网络盈利能力,提升企业的抗风险能力和可持续发展能力。</p> <p id="gyDPiDO"><img class=" wp-image-1371731 aligncenter" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87eee74269e.png" alt="" width="56" height="11" /></p> <p>「寻找创意合伙人——2020 广汽传祺全国大学生广告创意挑战赛」已开启,广汽传祺期望通过本赛事同大学生建立起良好的沟通平台,激励企业更好的了解年轻群体对汽车品牌的创意想法和消费心理,拓宽企业的营销思路及方向。我们将在下期针对该活动输出案例分享,敬请期待。</p> <p>另外,如果你刚好为该活动的目标群体,并愿意贡献自己的创意,参与到广汽传祺的品牌建设中,那请扫描下方挑战赛小程序二维码,报名成为创意合作人。</p> <p id="AsfYEJi"><img class="aligncenter wp-image-1371728 size-full" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e99859e16.png" alt="" width="1176" height="662" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e99859e16.png 1176w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e99859e16-360x203.png 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e99859e16-768x432.png 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/10/img_5f87e99859e16-1024x576.png 1024w" sizes="(max-width: 1176px) 100vw, 1176px" /></p> <p>☆ 添加官方微信(微信号:minsupport4),获取专属解决方案。</p> <p>☆ 访问<a href="https://cloud.minapp.com/">知晓云</a>官网(https://cloud.minapp.com),了解更多行业解决方案。</p>