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小游戏开始内测「订阅消息」能力,这是召回用户的「大杀器」吗?

小程序小游戏订阅消息
蒋鸿昌

<p><img class="alignnone size-full wp-image-1262815" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/push.jpg" alt="" width="1024" height="576" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/push.jpg 1024w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/push-360x203.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/push-768x432.jpg 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></p> <p>一位投资人曾把最近 3 年微信公开课 Pro 版上张小龙的演讲称为「小程序 3 篇」:如果你想理解微信小程序的过去、现在甚至未来,读这 3 篇演讲就够了。</p> <p>微信和小程序能力的更新屡屡验证了这样的论断。年初,张小龙的演讲提到希望增强小程序的找回能力,现在,这个新能力来了。</p> <p>最近,很多小游戏开发者收到了开通「订阅消息」的内测通知,只需要在后台进行简单的配置,小游戏就可以在一些关键节点向用户推送模板消息,达到召回用户的目的。</p> <p><img class="alignnone size-full wp-image-1262810" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/dingyue.jpg" alt="" width="1080" height="512" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/dingyue.jpg 1080w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/dingyue-360x171.jpg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/dingyue-768x364.jpg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/dingyue-1024x485.jpg 1024w" sizes="(max-width: 1080px) 100vw, 1080px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲「订阅消息」功能. 图片来自:公众号 MinProgram</p> </div> <p><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/bBBixnfFztZcMiReD9o-_g">公众号 MinProgram(微信 ID: minprogram)展示了订阅消息功能的完整配置流程</a>,开通该功能后,开发者可以在模板库中查看并选择现成的订阅模板并进行配置。目前,模板库还不支持定制模板,已有的模板包括:排名下降提醒、当日排名结算通知、体力恢复提醒、活动开启通知……等等。</p> <p><img class="alignnone size-full wp-image-1262839" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/muban.jpeg" alt="" width="1080" height="1170" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/muban.jpeg 1080w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/muban-360x390.jpeg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/muban-768x832.jpeg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/muban-945x1024.jpeg 945w" sizes="(max-width: 1080px) 100vw, 1080px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲「订阅消息」目前共有 14 个模板. 图片来自:公众号 MinProgram</p> </div> <p>另外,订阅消息还需要满足以下两个条件才能推送通知:</p> <blockquote><p>1、需用户主动点击游戏内某按钮或元素进行订阅;</p> <p>2、订阅提示框样式无法自定义。</p></blockquote> <p>配置完成后,如果用户订阅了相应的提醒,就会在服务通知中收到提醒。用户点击消息卡片,就可以跳转到小程序中。</p> <p>公众号 MinProgram 号主花叔告诉知晓程序,此次内测的「订阅消息」也属于一次性订阅,即用户订阅一次,后台可以发送一次消息。这和过去的「一次性订阅消息」一样,但是官方为推动消息提供了更多的触点。</p> <p>微保是腾讯旗下的保险平台,以小程序为主要阵地。知晓程序在几周前采访微保时,得知他们已经在使用「订阅消息」的功能。</p> <p>目前,微保在小程序中有一个公益性质的养企鹅游戏,用户领养卡通企鹅后可以通过签到、问答等途径获得喂养企鹅的「小鱼」,企鹅在「长大」的过程中会产生「爱心」,用户可以将「爱心」捐赠给公益项目。</p> <p><img class="alignnone size-full wp-image-1262811" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/qie.jpeg" alt="" width="2430" height="1080" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/qie.jpeg 2430w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/qie-360x160.jpeg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/qie-768x341.jpeg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/qie-1024x455.jpeg 1024w" sizes="(max-width: 2430px) 100vw, 2430px" /></p> <div class="editor-image-source"> <p>▲ 微保小程序的「企鹅乐园」可以订阅领取食物的消息</p> </div> <p>签到被设定为每日 3 次,分别在不同的时间,用户可以订阅消息,在服务消息中获得签到通知。</p> <p>据微保介绍,相比一次性订阅,「订阅消息」召回用户的作用要好得多。不过他们也强调,并不会在每一次可以签到「领鱼」时都推送通知。</p> <p>还有一件值得注意的事,9 月 17 日,微信 7.0.7 for iOS 正式版上线,一个比较大的更新是小程序新增了「设置」功能,用户可以在设置中查看小程序目前获得的权限,并对权限进行管理。这个更新其实也让「订阅消息」的管理更加简单明晰。</p> <p><img class="alignnone size-full wp-image-1262813" src="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/weibao.jpeg" alt="" width="1215" height="1080" srcset="https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/weibao.jpeg 1215w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/weibao-360x320.jpeg 360w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/weibao-768x683.jpeg 768w, https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/weibao-1024x910.jpeg 1024w" sizes="(max-width: 1215px) 100vw, 1215px" /></p> <p>从微保的案例来看,「订阅消息」功能可能也不会仅限于「小游戏」品类,小程序的召回同样可能用上这个功能。</p> <blockquote><p>很多人说小程序为什么不能发通知或推送?但是我们看到在手机上,每一个 APP 都会把消息推送使用到尽,最终的结果是,用户只好忽略了所有的推送,所以靠推送是不能解决问题。</p></blockquote> <p>张小龙曾这样「预告」小程序的推送功能,预计接下来会有很多小游戏接入「订阅消息」,在召回用户和保证体验之间,开发者也要认真权衡,滥用这个功能很可能会让用户直接选择拒收消息。</p>